Wykorzystanie bogatych zasobów danych zebranych z urządzeń mobilnych i stacjonarnych poprawia trafność reklam oraz personalizowane rekomendacje – kluczowe w momencie, gdy 60 proc. konsumentów korzysta z wielu urządzeń jednocześnie

Criteo, firma technologiczna zajmująca się spersonalizowaną reklamą efektywnościową display, ogłosiła globalną dostępność swojego nowego rozwiązania reklamowego Cross-Device. Pozwala ono na wgląd w dane dotyczące zachowań zakupowych konsumentów na wszystkich urządzeniach i przygotowanie precyzyjnych, spersonalizowanych reklam na olbrzymią skalę. Criteo umożliwia reklamodawcom angażowanie konsumentów personalizowanymi reklamami wyświetlanymi na dowolnym ekranie czy urządzeniu.

Badania pokazują, że ponad 60 proc. amerykańskich konsumentów korzysta z kilku urządzeń, a więcej niż 1/3 z nich posiada jednocześnie laptopa, smartfon i tablet. Kluczowym jest, by sprzedawcy detaliczni docierali do klientów na różne sposoby i przez wszystkie wykorzystywane urządzenia. Aby skorzystać z tej możliwości, marketerzy muszą być w stanie angażować klientów na tych urządzeniach . Potrzebują również, by reklamy typu Cross-Device działały wszędzie, nie tylko na stronach indywidualnych wydawców, oferujących własne rozwiązania.

Obecnie Criteo dociera miesięcznie do miliarda internautów na całym świecie i dostarcza spersonalizowane reklamy na wszystkie popularne urządzenia mobilne, w tym na prawie 100 milionów urządzeń Apple. Reklamodawcy mogą skorzystać z nowego rozwiązania Cross-Device, wykorzystującego olbrzymi zasięg i wiarygodne dane dotyczące intencji zakupowych. Rozwiązanie Criteo opiera się na identyfikacji typu Exact-Match (ścisłego dopasowania), opracowanej na podstawie unikalnych i anonimowych danych, dostarczanych przez działających w sieci Criteo klientów. Pozwala na dokładne wytypowanie różnych urządzeń danego, anonimowego użytkownika. Dzięki takiemu podejściu, Criteo jest w stanie wykorzystać algorytmy intencji zakupowych do ponownego angażowania użytkowników w sieci ponad 7000 wydawców na całym świecie.

Nasze bezpośrednie relacje z ponad 6 tys. reklamodawców zapewniają nam bardzo dużą ilość danych, które teraz mogą być wykorzystane do dostarczenia spersonalizowanych reklam bezpośrednio na ekran każdego urządzenia – mówi Jason Morse, wiceprezes ds. produktów mobilnych w Criteo. - Dzięki połączeniu możliwości ścisłej identyfikacji z potęgą silnika reklamowego Criteo możemy być pewni, że klient, który przegląda produkty na swoim laptopie podczas lunchu będzie mógł bezproblemowo kupić je wieczorem, wykorzystując smartfon lub tablet. Możemy dokonać tego z taką samą optymalizacją post-click ROI, jaka w ubiegłym roku wygenerowała 12 miliardów dolarów wartości sprzedaży dla naszych klientów

Żyjemy w czasach, w których użytkownik, korzystający z wielu kanałów i wielu urządzeń ma możliwość odkrywania i przeglądania produktów oraz kupowania ich na własnych warunkach – mówi Brendan Witcher, Główny Analityk w firmie badawczej Forrester Research. - Marketerzy i reklamodawcy we wszystkich branżach muszą teraz dostosować się do zachowania klientów i znaleźć sposoby, by dotrzeć ze swoim przekazem do każdego możliwego cyfrowego punktu styku konsumenta z marką.

Rozwiązanie Exact-Match Criteo zostało zaprojektowane w zgodzie ze wszystkimi normami prywatności, z zasady pozwalając reklamodawcom na zastosowanie klauzuli opt-out oraz gwarantując ochronę danych osobowych. Criteo przywiązuje dużą wagę do prywatności i zapewnia użytkownikom wiodącą w branży transparentność i kontrolę nad danymi. Firma wykorzystuje informacje dotyczące przeglądania stron internetowych w celach precyzyjnego dotarcia do odpowiedniego użytkownika.

Źródło: Criteo