Meta Ads vs TikTok Ads. Czy video sprzedaje lepiej niż grafika? Przykłady i wyniki kampanii efektywnościowych.

Prezentacja porównuje kampanie efektywnościowe na Meta Ads i TikTok Ads oraz odpowiada na pytanie, czy video sprzedaje lepiej niż grafika. Omawia cztery obszary: (1) potencjał reklamowy i demografię obu platform w Polsce i na świecie, (2) możliwości targetowania, (3) formaty reklamowe i koszty, (4) porównanie skuteczności kreacji video vs grafika na podstawie własnych kampanii. Prelegent — Łukasz Sokołowski (Agencja Purple, 14 lat w digital marketingu, buduje kampanie efektywnościowe, szkoli i doradza) — przedstawia dane własne i benchmarki globalne. Kluczowe punkty merytoryczne: - Demografia: TikTok ma niewielką przewagę w zasięgu młodszych odbiorców, ale bez deklasacji Mety. - Targetowanie: Meta wygrywa dzięki większej ilości danych (działa od 2007 r., TikTok Ads od 2020 r.) — więcej opcji zachowań, intencji zakupowych, zaawansowane Lookalike (1%–10% vs 3 poziomy na TikToku). TikTok wygrywa tylko w precyzji demografii (wiek co do roku). - Formaty: Meta ma więcej formatów, w tym reklamy produktowe i karuzele z katalogu pod e-commerce. TikTok to 100% mobile; Meta ~85% mobile, 15% desktop. - Koszty globalne (źródła: datafeedwatch.com, megadigital.ai): Meta CPM $7–10, CPC $1,5–2; TikTok CPM $3–10, CPC $1,5–2. - TikTok — średnio ok. 7 kontaktów z reklamą przed konwersją; przykład kreacji z 90 konwersjami. - Porównanie CPA własne (cel „Konwersja na www"): czerwiec 2024 — TikTok 7,05 zł vs Meta 11,36 zł; lipiec 2024 — TikTok 5,86 zł vs Meta 3,69 zł. Te same kreacje i grupy odbiorców. Wniosek: nie da się przewidzieć, która platforma w danym miesiącu wypadnie lepiej. - Grafika vs video w lejku: grafika dominuje w kliknięciach (CTR), video w zaangażowaniu i sprzedaży (awareness/consideration/decision). - Case B2B (sierpień 2024): to samo video vs grafika, ta sama grupa i cel — video CPA 12,20 zł / ROAS 12,2; grafika CPA 20 zł / ROAS 8,5. - Przykłady kreacji z branży beauty i B2B pokazują, że w większości wygrywa video, ale nie zawsze. - Konkluzja: na skuteczność kreacji wpływa bardzo wiele czynników, czasem przypadek; warto czerpać inspirację z innych reklam. Kontakt: www.lukaszsokolowski.com, kontakt@lukaszsokolowski.com.