Czy w mediach społecznościowych jest miejsce na evergreeny? Co mówią dane?

Prezentacja pokazuje, jak łączyć SEO z treściami wideo w mediach społecznościowych (WideoSEO i Social Search), aby tworzyć evergreen content, który generuje ruch organiczny przez lata, zamiast opierać się wyłącznie na trendach, RTM-ach i viralach. Główna teza: skoro 68% doświadczeń online z markami zaczyna się od wyszukiwarek, ale jednocześnie 72% konsumentów woli wideo od tekstu, a 80% użytkowników w wieku 13-39 lat szuka informacji, newsów i produktów w mediach społecznościowych, marki powinny optymalizować treści wideo pod wyszukiwarki (zarówno Google, jak i platformy społecznościowe). Prelekcję prowadzi Kamil Bolek (Tears of Joy). Struktura wystąpienia: 1. Diagnoza rynku — dane o wydatkach reklamowych online (IAB Polska/PwC AdEx 2024): SEM 32,3% udziału w rynku i wzrost 13,6% Q1 do Q1; dynamika wzrostu r/r: SEM +14,3%, Display +2,5%, Ogłoszenia +22,9%, Wideo +18,8%, Native +1,8%, E-mail -1,3%. Zasięg platform społecznościowych i średni dzienny czas (ATS) z Raportu Social Media 2024, Mediapanel, LifeTube 2025. 2. Zmiana nawyków konsumentów — Z-tki odchodzą od Google (o 25 p.p. rzadziej niż X-y), 24% użytkowników niezależnie od wieku szuka najpierw w social media, 57% deklaruje wyszukiwanie na YouTube w sposób jak w Google, 77% jurorów Effie w Polsce wskazuje rosnącą rolę SEO w social media jako kluczowy trend. Filmy YouTube wyświetlają się na 1. stronie SERP Google. 3. Model Hero-Hub-Help w kontekście czasu i efektów — ramy planowania treści od kampanijnych (Hero) po evergreen (Help). 4. Metodyka WideoSEO — proces od analizy obszaru marki i celów komunikacyjnych, przez analizę zachowań grupy docelowej (frazy, pytania, słowa kluczowe, tematy), aż po optymalizację elementów, które "algorytm widzi i słyszy": tytuł, miniatura, tagi + hashtagi, opis, rozdziały, napisy, nazwa pliku. Rekomendowane narzędzia: TubeBuddy, VidIQ oraz metryka G. Highest Rank (pozycja wideo z YouTube w SERP Google). 5. Case study skuteczności — kanał z 75 subskrybentami generujący 40% wyświetleń z search (20 451 wyświetleń tylko z search). 6. Mapa typów treści — evergreen, trendy, viralem, RTM-y, reklamy, remarketing, influencerzy, landing pages, multiplatform. Kontakt: Kamil.Bolek@tearsofjoy.pl. Format: prelekcja typu how-to z danymi rynkowymi i konkretnym frameworkiem wdrożeniowym.