Brandformance i kampanie kreatywne – jak połączyć efektywność, czyli performance, z budowaniem marki

Prezentacja przedstawia koncepcję brandformance — łączenia kampanii performance z budowaniem marki — jako strategii dla e-commerce, wraz z autorskim frameworkiem agencji AdCookie opartym na trzech etapach pracy (analityczne, strategiczne, kreacyjno-mediowe) i dwoma case studies. Punkt wyjścia: w ciągu ostatnich dwóch lat AdCookie zrealizowała 28 projektów brandformance dla polskich marek. Prelegenci (Alina Lysychkina, COO/co-owner; Kacper Skorupski, CEO/co-founder) argumentują, że "brand bez performance nie sprzedaje, a performance bez brandu staje się coraz droższy". Przytaczane dane: badania Analytic Partners — w 80% przypadków brand marketing daje wyższy ROI niż same kampanie performance, a marki z wysoką świadomością notują x2,8 lepsze konwersje; CAC w e-commerce wzrósł o 60% w ciągu ostatnich 3 lat. Prezentacja kontrastuje dwa podejścia i ich błędy: - Tylko performance — case z branży fashion: 25% spadek AOV, 40% wzrost CAC, marka skojarzona wyłącznie z taniością. - Tylko brand — case FMCG: 0,2% ROI kampanii przy 15% wzroście świadomości; piękne kreacje bez CTA i dróg konwersji. Brandformance przedstawiane jest jako synteza: "sprzedaż dziś, marka jutro", "Performance makes you money, Brand makes you famous". Framework AdCookie — 3 etapy pracy: podejście analityczne (Brand DNA w digital — LDJ, badanie Brand Perception, grupy fokusowe), podejście strategiczne, prace kreacyjne i mediowe. Case 1 — zmiana wizerunku marki po 22 latach (marka dziecięca): rozszerzenie palety kolorystycznej, kampanie sprzedażowa i zasięgowa dla e-commerce, kampania zasięgowa dla sklepów stacjonarnych, kampania leadowa B2B. Wyniki: ROAS 931% w sezonie, 788% poza sezonem; dotarcie do blisko 1 200 000 unikalnych użytkowników przy CPM niższym o 24% względem bliźniaczej kampanii. Case 2 — Tytka Fit: warsztat strategiczny, strategia komunikacji oparta na NPS i Brand Perception, wielokanałowe kampanie (digital + outdoor), sesja zdjęciowa dań w przestrzeniach bliskich klientom. Wyniki: przychody sklepu +23%, liczba zamówień +22%, przychody z płatnego ruchu +64%. W TOP5 najlepiej konwertujących reklam Meta Ads: karuzela produktowa jako pokaz slajdów (zdjęcia z feedu zmieniające się co sekundę) oraz reklama content kreatorki z naturalnym unboxingiem. Kontakt: adcookie.pl, @adcookie. Format: case study + framework, skierowane do marketerów e-commerce i właścicieli marek rozważających integrację działań performance z brandingiem.