Retail media jako sposób na dywersyfikacje przychodów w eCommerce

Prezentacja omawia retail media jako kanał dywersyfikacji przychodów sklepów internetowych oraz model współpracy ze siecią Retail Media Network (RMN) prowadzoną przez RASP/Onet. Talk skierowany jest do właścicieli i menedżerów sklepów e-commerce szukających dodatkowych źródeł monetyzacji powierzchni sklepowej. Dane rynkowe: globalny rynek retail media wart 153,3 mld USD, europejski >30 mld €, polski szacowany na 1 mld PLN i rosnący ~30% rok do roku (źródła: eMarketer, WARC 2024, OC&C, IAB Polska, Statista). Case Walmart: 4,4 mld USD przychodów z retail media przy 690 mld USD przychodów total — 0,6% przychodu, ale do 25% zysku operacyjnego. Pokazano też gęstość reklam w siatkach Walmart (70% ad density w top 10 wyników wyszukiwania) i Allegro. Prezentacja dzieli retail media na: reklamę onsite (formaty na stronach sklepu), offsite (emisja w serwisach RASP kierująca do kart produktowych), oraz in-store. Definiuje Retail Media Network jako platformę zakupową dla reklamodawców emitującą kampanie jednocześnie w wielu sklepach (np. Lamoda, Skąpiec). Problemy sklepów adresowane przez RMN: spadający ruch organiczny, rosnące koszty pozyskania klienta, kurczące się marże, ograniczenia retargetingu (30–50% konsumentów non-cookie), brak zasobów technologicznych w MŚP. Technologia: integracja przez pixel (szybki start), API/SDK (server-to-server), lub wtyczki Shoper, WooCommerce, IdoSell. Silnik to adserver RASP/Onet. Targetowanie onsite (RON, kontekstowe) i offsite (demo, geo, behawioralne, remarketing, look-alike z 3rd party data). Podział reklamy: endemiczna (dopasowana kontekstowo, przekierowująca w obrębie sklepu, natywna) jako pierwszy krok, oraz nieendemiczna z dobrymi praktykami — whitelisty reklamodawców, precyzyjne miejsca emisji, współprace powiązane. Formaty: Promo Banner, Sponsored Product (oraz warianty +). Popyt reklamowy RMN: ponad 350 osób w zespole sprzedażowym, współpraca z domami mediowymi i bezpośrednio z klientami, baza 10 tys. marek, obsługa direct i selfservice. Proces rejestracji w 5 krokach: konto w Onet Ads, aktywacja RMN, przesłanie feedu produktowego, implementacja pixela, akceptacja szablonów. Aspekty techniczne/bezpieczeństwa: asynchroniczny pixel konwersji, izolowane środowisko reklam bez wpływu na SEO i Core Web Vitals, zgodność z RODO i DSA bez umowy powierzenia danych i bez dodatkowej planszy RODO, brak konieczności podpisywania umowy. Kontakt: retailmedianetwork.pl.