5 nieoczywistych sposobów, dzięki którym zwiększysz popyt na produkty w swoim e-commerce

Prezentacja omawia pięć taktyk zwiększających popyt w e-commerce poprzez reklamę płatną: (1) projektowanie komunikacji w oparciu o Customer Journey Map, (2) kompletna strategia video marketingu z wykorzystaniem YouTube, sekwencji storytellingowych i User Generated Content, (3) reklamy z feedem produktowym (karuzele, kolekcje, materiały błyskawiczne, wyróżnianie kodów promocyjnych), (4) optymalizacja feedu produktowego, (5) dywersyfikacja paid media poza Google Ads i Meta Ads. Prelegentki: Dominika Rozprzak i Ewa Jąkała. W części o Customer Journey Map autorki argumentują, że problemy z performance marketingiem często leżą poza samymi kampaniami — w innych etapach ścieżki klienta, na które reklamodawca ma wpływ. W części video: proces od wyboru materiału, wgrania na YouTube, uruchomienia kampanii promującej, po budowanie sekwencji storytellingowej i dalszej komunikacji opartej na retencji, częstotliwości i zaangażowaniu. Podkreślenie, że video to już nie produkcja „za miliony monet" — UGC (top-downs, button-ups) daje duży zasięg i pełne zaufanie. Teza: video nie jest o marce, tylko dla klientów i ich potrzeb. Link do zasobu: bit.ly/za-darmo-to-biore. W części o kreacjach z feedem produktowym: współpraca z influencerami jako materiały partnerskie z wynikami +179% CTR i -72% koszt transakcji. W części o optymalizacji feedu: statystyka, że 60% użytkowników nie kupuje oglądanego produktu, tylko produkt podobny. Wzrosty wyników od +38% do +142%. Pięć zasad: nie reklamuj wszystkich produktów, usuń nierentowne, promuj bestsellery, wykorzystaj promocje, segmentuj feed (m.in. według marży — wyższa marża, wyższy ROAS). Omówienie CSS (Comparison Shopping Services, przez adcookie), match rate katalogu oraz zgodności ID w feedzie z ID produktu zaczytywanym przez piksel. W części piątej: teza, że paid media to nie tylko Google Ads i Meta Ads — klientów trzeba przeprowadzić przez cały ekosystem kanałów. Format: praktyczna prezentacja taktyczna z konkretnymi wskaźnikami i przykładami kampanii, skierowana do osób prowadzących reklamę w e-commerce.