Synergia SEO x Google Ads

Prezentacja omawia synergię między działaniami SEO a Google Ads w e-commerce — jak dane i wnioski z kampanii Google Ads mogą poprawiać wyniki SEO oraz jak dobre SEO wzmacnia skuteczność kampanii płatnych. Oś wykładu stanowi Wynik Jakości Google Ads i jego trzy składniki (przewidywany CTR, trafność reklamy, jakość strony docelowej) — każdy z nich przekłada się na konkretne działania SEO. Prelegent: Krzysztof Marzec, CEO DevaGroup, trener SEO, Google Ads i Analytics, w branży od 2005 roku, EMEA Premier Partners Awards Finalist. Zakres tematyczny: 1. Przewidywany CTR — analiza aukcji (narzędzia Senuto, Semstorm), badanie reklam konkurencji, wyróżników, CTA i USP. Checklista pisania reklam z 10 wzorcami (liczby, bezpośredniość, krótka forma, aktualność, korzyści, pytania, dowód społeczny, warstwa wizualna, marka, dostępność). Checklista techniczna SEO: wykrywanie brakujących title/description (Sitebulb, Screamingfrog), długość tagów i kolejność słów, wyróżnianie symbolami i datami, content recycling. Case: wymiana tagów title/description na podstawie testów z Ads dała +10% ruchu (~13 000 sesji/mc). 2. Trafność reklamy — tematyczne grupy reklam, tworzenie dodatkowych landing page, analiza słów na landingu, dopasowanie do intencji i typu użytkownika. Narzędzia data-driven: Contadu, Surfer SEO, NeuronWriter, Keywordtool.io. Case: content recycling z AI — średni wzrost ruchu 1,7–14x dla artykułów z ruchem bazowym >100 użytkowników/mc. SERP Bounce w GA4, analiza konwersji i mikrokonwersji, Microsoft Clarity jako dywersyfikacja narzędzi. 3. Jakość strony docelowej — Core Web Vitals (pagespeed.web.dev), struktura treści (małe bloki, wypunktowania, spis treści, ekspert z bio, wyszukiwane pytania). Case: przyspieszenie landing page — 2x CVR. Przełożenie na SEO: filtry, wyniki wyszukiwania jako strony docelowe, naprawa kanibalizacji. Dynamic Search Ads jako źródło insightów. Dodatkowo: persony i język korzyści, segmentacja (case: 3,2x CVR przez wyłączenie grup wiekowych w kampanii search na bazie danych z pMAX; kampanie ręczne przepalają 20–30% budżetu), wykorzystanie GPT/Gemini (Gemini Gems) do tworzenia kontekstu pod persony, raport wyszukiwanych haseł, alerty na spadki Wyniku Jakości, trendy w Planerze słów kluczowych. Ostrzeżenie: Performance Max „kradnie" ruch brandowy; monitorować 404 przy Ads. Materiały bonusowe: e-book o Ads, e-book o SEO, checklista pisania reklam pod dva.pl/teh.